В условиях жесточайшей борьбы за потребителя все более активную  роль играет POS (Point Of Sales - дословно «место продаж»).  Исследования показали, что около 60% покупателей делает свой выбор непосредственно в месте совершения покупки. Как раз здесь  его и поджидают POS  материалы -  средства оформления места продаж, способствующие привлечению клиента к точке дислокации товара и незамедлительной мотивации покупки товара или рекламируемого бренда.
Многими POS воспринимается исключительно как средство украшения места выкладки товара. Эта точка зрения в корне не верна.  При грамотном применении POS становится  мощным средством привлечения клиентов. По сравнению с созданием и показом роликов по ТВ, POS реклама выгодно отличается и ценой, и эффективностью, и точным попаданием в целевую аудиторию. К тому же средства POS это, пожалуй,  последний шанс для рекламодателя склонить покупателя на свою сторону и побудить приобрести товар именно с его логотипом.