«День и ночь», «свет и мрак», «освещение и темнота» – большинство людей из двух противоположных понятий выбирают «день», «свет», «освещение». Такова природа человека, солнечный свет – это жизнь. Свет – оптимистичен по своей сути, притягателен, манящ, он завораживает.
В связи с этим бесспорно то, что световые средства рекламы имеют значительную фору перед обычным промо оборудованием. Благодаря своему исключительному воздействию на потребителя, световое POS-оборудование занимает отдельную нишу в POS-индустрии.
Темпы развития науки отражаются на постоянном появлении  все новых технологий во всех областях человеческой деятельности. Не обошел научный прогресс и световые POS-товары. Диапазон применяемых технологий при изготовлении этих продуктов POS-индустрии колеблется от традиционной внутренней подсветки, при которой эффект достигается размещением обычной лампы внутри прозрачного короба, до ультрасовременного способа El-light, при котором продукт представляет собой монолитную конструкцию - электролюминесцентную пластину с эффектом анимации – толщиной всего 0,3 мм.